A

A/B Test

Ein A/B-Test ist ein Marketingbegriff, der verwendet wird, um verschiedene Versionen eines Elements oder einer Funktion in einer App zu vergleichen. Bei einem A/B-Test werden zwei Varianten (A und B) erstellt, wobei jede Variante eine spezifische Änderung aufweist. Diese Änderung kann zum Beispiel eine unterschiedliche Farbe für einen Button, ein anderes Layout für eine Seite oder ein alternativer Text für eine Benachrichtigung sein.

Der Zweck eines A/B-Tests besteht darin, herauszufinden, welche Variante besser funktioniert und zu einem gewünschten Ergebnis führt, wie beispielsweise höhere App-Installationen, mehr Interaktionen oder längere Nutzungsdauer. Um dies herauszufinden, werden die beiden Varianten an verschiedene Nutzergruppen ausgeliefert und die Leistung gemessen.

Durch den Vergleich der Ergebnisse kann festgestellt werden, welche Variante besser abschneidet und welche Änderung effektiver ist. Dies ermöglicht es den Entwickler*innen, datenbasierte Entscheidungen zu treffen und die App kontinuierlich zu verbessern, um die Ziele des Marketings zu erreichen. Der A/B-Test ist somit ein wichtiger Schritt im Prozess des App Marketings, um die Wirksamkeit von Änderungen zu evaluieren und die Nutzererfahrung zu optimieren.

App Install

Ein App Install bezeichnet die Aktion, bei der ein*e Nutzer*in eine App herunterlädt und auf seinem*ihrem Smartphone oder Tablet installiert, um sie verwenden zu können.

App-Entwickler*innen und Marketer verwenden diese Kennzahl, um den Erfolg ihrer App-Kampagnen zu messen, das Wachstum der Nutzerbasis zu verfolgen und den ROI (Return on Investment) zu bewerten.

App Install Ads

Unter App Install Ads versteht man Werbeanzeigen, die speziell darauf abzielen, Nutzer*innen dazu zu bewegen, eine bestimmte App zu installieren. Diese Anzeigen werden auf verschiedenen Kanälen und Plattformen geschaltet, um die Sichtbarkeit der App zu erhöhen und potenzielle Nutzer*innen anzusprechen.

Ad Impression

Im Kontext des digitalen Marketings werden Ad Impressions verwendet, um den Erfolg und die Reichweite von Werbekampagnen zu messen. Jedes Mal, wenn eine Werbeanzeige angezeigt wird, wird dies als eine Impression gezählt. Dies kann auf verschiedenen Plattformen geschehen, wie z.B. Websites, sozialen Medien, mobilen Apps oder Suchmaschinenergebnissen.

Ad Network

Im Zusammenhang mit App Marketing bezieht sich ein „Ad Network“ auf eine Plattform oder einen Dienst, der Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigen in verschiedenen mobilen Apps zu schalten. Ad Networks fungieren als Vermittler zwischen Werbetreibenden und App-Entwicklern, indem sie Werbeinventar von Apps sammeln und es den Werbetreibenden zur Verfügung stellen.

Android

Android ist ein Betriebssystem für mobile Geräte wie Smartphones, Tablets und Smartwatches, das von Google entwickelt wurde. Es ist das am weitesten verbreitete mobile Betriebssystem und basiert auf dem Linux-Kernel.

App Icon

Ein App-Icon ist das visuelle Kennzeichen einer App und dient dazu, sie auf dem Startbildschirm oder in App-Listen schnell zu identifizieren. 

Das Design des App-Icons ist wichtig, da es den ersten Eindruck der App auf potenzielle Nutzer*innen beeinflusst. Ein ansprechendes und gut gestaltetes Icon kann dazu beitragen, dass die App auffällt, professionell wirkt und das Interesse der Nutzer*innen weckt. Es sollte das Wesen und den Zweck der App visuell repräsentieren und eine klare Botschaft vermitteln.

App Title

Der App Title ist der offizielle Name, unter dem die App im Google Play Store aufgeführt ist. Man sollte beachten, dass der Title auf 30 Zeichen beschränkt ist. Es ist wichtig, dass der Titel prägnant, eindeutig und aussagekräftig ist, um die App von anderen im Store unterscheidbar zu machen und potenzielle Nutzer*innen anzusprechen. Eine klare und verständliche Bezeichnung kann die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit der App im Store verbessern.

App Store

Ein App Store ist eine digitale Plattform, auf der Nutzer*innen mobile Anwendungen (Apps) für ihre Smartphones, Tablets oder andere mobile Geräte finden und installieren können. Der App Store bietet eine Sammlung von Apps, die in Kategorien organisiert sind und verschiedene Funktionen, Spiele, Dienstprogramme und andere Anwendungen abdecken. Es ist ein zentraler Marktplatz, der es Entwickler*innen ermöglicht, ihre Apps einem großen Nutzerpublikum zur Verfügung zu stellen, und den Nutzer*innen eine einfache Möglichkeit bietet, neue Apps zu entdecken und auf ihren Geräten zu installieren.

Apple Search Ads (ASA)

Mit Apple Search Ads können Entwickler*innen gezielte Anzeigenkampagnen erstellen, die auf spezifische Keywords, Standorte und Zielgruppen abzielen. Die Anzeigen werden entweder oberhalb der organischen Suchergebnisse (Search Results), im Today Tab (Today Tab Campaign), im Search Tab (Search Tab Campaigns) oder am unteren Ende der Detailpage einer App (Product Page Campaign) angezeigt und sind mit dem Hinweis „Ad“ gekennzeichnet.

ARPU – Average Revenue per User

ARPU steht für „Average Revenue Per User“ und ist eine Kennzahl, die im Bereich des App-Marketings und des mobilen Marketings verwendet wird. ARPU gibt den durchschnittlichen Umsatz oder Erlös pro User an.

Um den ARPU zu berechnen, wird der Gesamtumsatz oder die Gesamteinnahmen durch die Anzahl der aktiven Benutzer*innen innerhalb eines bestimmten Zeitraums geteilt. Diese Kennzahl gibt Aufschluss darüber, wie viel Umsatz ein Unternehmen pro durchschnittlichen User generiert.

ASO – App Store Optimization

ASO steht für „App Store Optimization“ und bezieht sich auf den Prozess der Optimierung von Apps, um ihre Sichtbarkeit und Auffindbarkeit in App Stores zu verbessern. Das Ziel von ASO ist es, die App-Rankings in den Suchergebnissen zu erhöhen, mehr qualifizierte Nutzer*innen anzuziehen und die Anzahl der App-Installationen zu steigern.

B

Bid

Bei App Marketing Kampagnen bezieht sich der Begriff „Bid“ auf das Gebot oder den Betrag, den ein Werbetreibender bereit ist zu zahlen, um seine Anzeigen zu platzieren oder auszuliefern. Das Gebot bestimmt, wie viel der Werbetreibende pro Klick, Impression oder andere definierte Aktionen bezahlen möchte.

C

Churn Rate

Die „Churn Rate“ ist der Prozentsatz der Nutzer*innen, die im Laufe der Zeit eine App deinstallieren oder aufhören, mit ihr zu interagieren. Die Churn Rate kann auch synonym mit der Abbruchrate verwendet werden. In einigen Fällen kann es auch bedeuten, dass Nutzer*innen ein Abonnement kündigen.

Cohort

Im Bereich des Mobile Marketings ist eine „Kohorte“ (im Englischen „Cohort“) eine Gruppe von Nutzer*innen, die aufgrund eines gemeinsamen Identifikators zusammengefasst wird, wie beispielsweise eine bestimmte geografische Lage. Es kann sich aber auch um Nutzer*innen handeln, die eine App innerhalb des gleichen Zeitraums installiert haben. Die Kohortenanalyse nimmt diese Gruppen und verwendet sie als Perspektive, um Nutzerdaten zu analysieren. Dadurch kann eine Gruppe mit einer anderen verglichen und Einblicke in das Nutzerverhalten gewonnen werden.

CPM – Cost per Mille

„CPM“ oder „Cost per Mille“ ist der Preis für 1000 Impressionen einer In-App-Anzeige. CPM bietet Herausgeber*innen und Entwickler*innen von mobilen Apps eine effektive Möglichkeit, zusätzliche Einnahmen zu generieren, indem sie Werbetreibenden für eine bestimmte Anzahl von Impressionen eine Rechnung ausstellen.

CPI – Cost per Install

„Cost per Install“ (CPI) ist eine Metrik, die den Preis misst, den ein Unternehmen für die Gewinnung eines neuen Users über kostenpflichtige Anzeigen zahlt. Der CPI wird berechnet, indem die Werbeausgaben (über einen bestimmten Zeitraum) durch die Anzahl der in diesem Zeitraum durchgeführten neuen Installationen geteilt werden. Die durchschnittlichen Kosten pro Install können je nach Land, Plattform und Anzeige variieren.

CPA – Cost per Acquisition

Der Begriff „Cost per Acquisition“ (CPA) bezieht sich auf die Kosten für die Gewinnung neuer Nutzer*innen, die eine App im Rahmen einer Kampagne herunterlädt und installiert. App-Entwickler*innen und Vermarkter*innen nutzen CPA, um die Effektivität ihrer Marketingaktivitäten hinsichtlich der User Acquisition zu messen und die Kosteneffizienz verschiedener Marketingkanäle und Kampagnen zu berechnen. Die Metrik wird berechnet, indem die Gesamtkosten einer Marketingkampagne durch die Anzahl der durch diese Kampagne gewonnenen neuen Kund*innen oder Nutzer*innen geteilt werden.

CPT – Cost per Tap

„CPT“ oder „Cost-Per-Tap“ ist Apples Version von CPC oder Cost Per Click. Er wird berechnet, indem man die Gesamtausgaben durch die Anzahl der Taps teilt, die eine Anzeige erhalten hat. Diese Metrik gibt an, wie viel Geld pro tatsächlichem Tippen auf eine Anzeige ausgegeben wird, ähnlich wie bei der Metrik CPC, jedoch speziell für Apple Search Ads.

CPC – Cost per Click

„Cost per Click“ (CPC) misst die durchschnittlichen Kosten, die ein Werbetreibender für jeden Klick auf ihre Anzeige bezahlt. Es ist eine wichtige Metrik im App Marketing, die angibt, wie viel Budget für jeden tatsächlichen Klick auf eine Anzeige ausgegeben wird.

CPP – Custom Product Page

„Custom Product Pages“ sind eine Funktion von Apple, die Entwickler*innen die Möglichkeit bietet, individuelle Produktseiten für ihre Apps im App Store zu erstellen. Dabei können sie maßgeschneiderte Grafiken und Texte verwenden. Mit spezielle Angeboten und Wertversprechen können Nutzer*innen individuell angesprochen werden.

CSL – Custom Store Listing

„Custom Store Listings“ ist eine Funktion von Google Play, die es ermöglicht, die App-Store-Listings für Android an bestimmte Nutzergruppen anzupassen. Entwickler*innen können verschiedene Produktseiten für ihre App erstellen, indem sie spezifische Grafiken und Texte hochladen. Diese Funktion ermöglicht es Entwickler*innen, potenzielle Nutzer*innen in verschiedenen Ländern unterschiedlich anzusprechen, indem sie spezielle Angebote und Wertversprechen nutzen können.

D

Description

Die „App Description“ ist der Text im App Store Listing, der erklärt, worum es in der App geht und warum Menschen sie herunterladen sollten. Sie ist ein Faktor, den Apple und Google bei der Platzierung in App Stores – zusammen mit Bewertungen, Rezensionen und der Anzahl der Downloads – berücksichtigt.

DAU – Daily Active Users

„Daily Active Users“ (DAU) sind Nutzer*innen, die deine App oder Plattform täglich verwenden. Die Metrik gibt Aufschluss darüber, wie oft Nutzer*innen mit deinem Produkt interagieren. Steigende DAU-Zahlen sind oft ein Indikator für wachsendes Nutzerinteresse und eine effektive App-Strategie.

DAU / MAU Ratio

Die DAU/MAU Ratio (Daily Active Users to Monthly Active Users Ratio) ist eine beliebte Metrik zur Messung des User Engagements und gibt an, wie oft Nutzer*innen mit deiner App interagieren. Die Ratio gibt dir einen Einblick, wie viele täglich aktive Nutzer*innen du im Vergleich zu den monatlichen Nutzer*innen hast. In der App Marketing Sprache sagt man auch, dass sie die „Stickiness“ deiner App misst. 

E

eCPI – Effective Cost per Install

Der „eCPI“ ist eine Metrik, die deine effektiven Kosten pro Installation offenlegt, also wie viel es kostet, einen neue*n Nutzer*in dazu zu bringen, eine App zu installieren. eCPI ist eng mit dem „CPI“ (Cost per Install) verwandt, berücksichtigt jedoch organische Schwankungen im Mobile Marketing. Es zeigt, wie effektiv deine Marketingkosten im Hinblick auf die App Installs sind und berücksichtigt dabei organische Faktoren, die zur Nutzergewinnung beitragen.

eCPA – Effective Cost per Acquisition

„Effective Cost per Acquisition“ (eCPA) berücksichtigt, zusätzlich zu den bezahlten Aktivitäten, auch die organischen Acquisitions und stellt somit die effektiven Kosten für App-Entwickler*innen dar.  

Engagement Rate

Die „Engagement Rate“ ist ein Indikator dafür, wie gut deine App die Erwartungen der Nutzer*innen erfüllt, nachdem sie die App heruntergeladen und verwendet haben. Die Engagement Rate repräsentiert die durchschnittliche Anzahl der Interaktionen, die die App pro Nutzer*in erhält. Sie zeigt, wie aktiv und zufrieden Nutzer*innen mit deiner App sind – das bedeutet je höher die Engagement Rate, desto stärker ist die Bindung der Nutzer*innen an die App.

F

Feature Graphic

„Feature Graphics“ sind Bilder, die Android-Apps auf Google Play hervorheben und den Header deiner App Page darstellen. Obwohl sie nicht zwingend erforderlich sind, werden sie dringend empfohlen, da sie für eine herausragende Platzierung auf Google Play erforderlich sind. Sie zeigen potenziellen Nutzer*innen, wofür deine App-Marke steht, und fügen eine ansprechende visuelle Komponente hinzu. Damit kannst du die Aufmerksamkeit der Nutzer*innen gezielt auf deine App lenken.

G

Google Play

Google Play ist der offizielle App Store für Android-Geräte. Dort kannst du eine riesige Auswahl an Android-Apps, Spiele, Filme, Bücher und mehr entdecken. Google Play bietet App-Entwickler*innen eine umfangreiche Plattform für App Marketing, um ihre Apps einer breiten Nutzerbasis zugänglich zu machen. Mit effektivem App Store Optimization (ASO) und gezielten Werbekampagnen können Entwickler*innen ihre Apps im Google Play Store hervorheben und mehr Nutzer*innen erreichen.

H

Huawei App Galery

Die „HUAWEI AppGallery“ ist der offizielle Android App Store von HUAWEI. Hier findest du eine vielfältige Auswahl an Apps, die du liebst, und kannst sie bequem auf deine HUAWEI Smartphones, Tablets und andere Geräte herunterladen.

I

IAE – In-App Event

„In-App-Events“ sind spezielle Ereignisse innerhalb von Apps, die zeitlich begrenzt stattfinden. Dies kann alles umfassen, von Spielen und Wettbewerben bis hin zu Filmvorführungen oder Live-Streaming-Erlebnissen. Diese Events werden im Apple App Store hervorgehoben, um Entwickler*innen zu helfen, sie zu bewerben. Das bedeutet, dass Nutzer*innen diese besonderen Events direkt im App Store auf ihren iOS- und iPadOS-Geräten entdecken können. Es ist eine Möglichkeit, Aufmerksamkeit auf spannende Ereignisse in deiner App zu lenken und mehr Nutzer*innen anzuziehen.

IAP – In-App Purchase

Ein „In-App Purchase“ (IAP) bezieht sich auf zusätzliche Inhalte, Artikel oder Dienstleistungen, die Nutzer*innen in einer Smartphone-App erwerben können. Vor der Installation einer App sehen Nutzer*innen häufig die Nachricht „In-App-Käufe“ neben der Schaltfläche „Laden“ für kostenlose Apps oder der Preis-Schaltfläche für kostenpflichtige Apps. Diese Meldung zeigt an, dass Nutzer*innen die Möglichkeit haben, zusätzliche Funktionen, Inhalte oder Dienstleistungen innerhalb der App zu kaufen.

K

Keyword

„Keywords“ im App-Marketing sind spezifische Wörter oder Phrasen, die dazu dienen, die Sichtbarkeit einer App in den App Stores zu steigern. Entwickler*innen wählen Keywords sorgfältig aus, basierend auf den Suchgewohnheiten potenzieller Nutzer*innen. Sie integrieren diese Wörter geschickt in die App-Beschreibung und Metadaten, um sicherzustellen, dass ihre App in den Suchergebnissen erscheint. Ein effektives Keyword-Management ist entscheidend für den Erfolg der App, da es dazu beiträgt, mehr qualifizierte Nutzer*innen anzuziehen und die App Store Optimization (ASO) zu verbessern.

L

LAT – Limit Ad Tracking

„Limit Ad Tracking“ (LAT) ist eine Funktion auf iOS-Geräten, die es Nutzer*innen ermöglicht, personalisierte Werbung abzulehnen. Diese Funktion ist auf Apples iOS-Geräten seit iOS 10 im Jahr 2016 verfügbar und verhindert, dass App-Entwickler*innen und Vermarkter*innen ihre gerätespezifische Werbe-ID (IDFA) verfolgen können. Damit haben Nutzer*innen mehr Kontrolle über die Art der Werbung, die sie auf ihren iOS-Geräten sehen.

M

MAU – Monthly Active Users

„Monthly Active Users“ (MAU) ist eine Metrik zur App-Nutzung, die die Gesamtanzahl der Nutzer*innen innerhalb eines Zeitraums von 30 Tagen erfasst. MAU hilft App-Entwickler*innen, die Beliebtheit ihrer App zu verstehen. Im Gegensatz zu den „Daily Active Users“ (DAU), die die täglichen Nutzer darstellen, wird MAU oft von Apps verwendet, die weniger häufig genutzt werden, wie zum Beispiel Reise- oder Finanz-Apps. Die MAU-Metrik ermöglicht wertvolle Einblicke in die Nutzerbindung und die App-Nutzung über einen längeren Zeitraum. Sie zeigt, wie effektiv deine Marketingbemühungen sind und wie gut Nutzer*innen sich langfristig an deine App binden.

N

Negative Reviews

„Negative Reviews“ sind Bewertungen in App Stores, die eine niedrige Sternebewertung und kritische Kommentare für eine App enthalten. Wenn eine App viele negative Bewertungen und eine geringe Gesamtbewertung hat, beeinflusst dies ihr ASO Ranking negativ. Negative Bewertungen entstehen in der Regel aufgrund einer schlechten User Experience oder Problemen mit der App. Sie können potenzielle Nutzer*innen abschrecken und das Vertrauen in die App beeinträchtigen. Daher ist es wichtig, auf negative Bewertungen zu reagieren, die Benutzererfahrung zu verbessern und das Image der App zu schützen.

O

Organic Installs

„Organic Installs“ sind App Installs, die ohne kostenpflichtige Werbemaßnahmen oder bezahlte Kampagnen erfolgen. Diese Installationen geschehen, wenn Nutzer*innen die App von selbst finden und herunterladen, in der Regel aufgrund von Empfehlungen, guten ASO Rankings oder der allgemeinen Beliebtheit der App. Sie sind für App-Entwickler*innen besonders wertvoll, da sie auf echtem Interesse an der App beruhen und dazu neigen, die App positiv zu bewerten und aktiv zu nutzen.

Organic User

„Organic User“ sind Nutzer*innen, die eine App auf organische Weise finden und installieren, ohne dass kostenpflichtige Marketingaktivitäten oder Werbung sie dazu veranlassen. Diese Nutzer*innen entdecken die App in der Regel durch Empfehlungen von Freunden, gute ASO Rankings oder aufgrund des guten Rufs der App. Sie sind oft besonders wertvoll, da sie eine starke Bindung zur App haben und dazu neigen, länger aktiv zu bleiben.

Organic Uplift

„Organic Uplift“ (auch als „Organic Multiplier“ bekannt) ist eine Kennzahl, die die Beziehung zwischen organischen und paid/nicht organischen Installationen darstellt.

Sie hilft dir zu verstehen, wie viele zusätzliche organische App Installs durch deine bezahlten Marketingaktivitäten entstehen. Mit anderen Worten: Sie zeigt dir, wie sehr bezahlte Aktionen dazu beitragen, Nutzer*innen anzuziehen.

P

Positive Reviews

Positive App Reviews und Ratings sind entscheidend für den Erfolg in der App-Welt. Sie ziehen mehr Nutzer*innen an, steigern die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit der App, was wiederum zu mehr Downloads und höheren Einnahmen führt.

Paywall

Eine „Paywall“ ist eine digitale Barriere, die den Zugang zu App-Inhalten einschränkt und eine Zahlung oder ein kostenpflichtiges Abonnement (Subscription) erfordert. Sie dient dazu, Inhalte zu monetarisieren, indem sie Benutzern den vollen oder teilweisen Zugriff verweigert, bis sie dafür bezahlen. Paywalls sind eine wichtige Strategie zur Monetarisierung von mobilen Apps, da sie ermöglichen, Premium-Inhalte oder Funktionen gegen Bezahlung anzubieten.

Paid Installs

Ein „Paid Install“ einer App ist, wenn Nutzer*innen die App auf ihr Gerät herunterladen und installieren, nachdem sie auf sie aufmerksam wurden, weil sie Werbung gesehen haben, für die das Unternehmen Geld ausgegeben hat. Diese Werbung kann auf verschiedenen Plattformen geschalten werden, wie z.B. Apple Search Ads, Facebook-Anzeigen oder Google Ads.

Ein „Paid Install“ passiert also nicht, weil Nutzer*innen die App zufällig gefunden haben, sondern weil das Unternehmen bezahlte Werbung geschaltet hat, um die App bekannter zu machen und Nutzer*innen dazu zu bringen, sie herunterzuladen. Das Messen von „Paid Installs“ ist wichtig, um den Erfolg von Werbekampagnen zu überwachen und zu sehen, ob die Ausgaben für Werbung effektiv sind.

Paid User

Ein Paid User einer App ist jemand, der die App heruntergeladen und installiert hat, nachdem er durch gezielte bezahlte Marketingaktivitäten wie beispielsweise Apple Search Ads, Facebook-Werbung, Google Ads oder andere Werbekampagnen auf die App aufmerksam wurde. In der Branche werden die neuen Nutzer*innen, die auf diese Weise die App herunterladen, oft als „bezahlte Installationen“ bzw. „Paid Installs“ bezeichnet.

R

ROAS – Return on Advertising Spend

Return on Advertising Spend (ROAS) bezieht sich darauf, wie viel Umsatz du für jeden ausgegebenen Euro in einer Werbekampagne verdienst. Das ist eine Kennzahl, die dir hilft zu verstehen, welche Kampagnen und Anzeigen funktionieren (und welche nicht), indem sie misst, wie viel Umsatz im Vergleich zum Budget erwirtschaftet wurde. ROAS wird normalerweise als Verhältnis ausgedrückt, und je höher dieses Verhältnis ist, desto besser hat die Kampagne abgeschnitten.

Retention Rates

Die Retention Rate gibt an, welcher Prozentsatz der Nutzer*innen eine App nach einer bestimmten Anzahl von Tagen immer noch verwendet, nachdem sie die App installiert haben. Diese App-Metrik wird normalerweise 1 Tag, 7 Tage oder 30 Tage nach der ersten Installation gemessen.

S

Screenshots

App Store Screenshots sind das wichtigste visuelle Element auf der Produktseite im App Store. Wenn Nutzer*innen auf die Produktseite gelangen, ziehen Screenshots aufgrund ihrer visuellen Natur und des großen Anteils an Seitenplatz in der Regel die meiste Aufmerksamkeit auf sich. Durch die geschickte Gestaltung der Screenshots kann die Conversion-Rate erhöht werden, da sie Nutzer*innen dazu ermutigen, sich weiter mit der App zu befassen und sie herunterzuladen.

Search Term

Apple Search Ads verwenden automatische Abgleiche, um deine Anzeigen mit relevanten Suchbegriffen bzw. Search Terms in Beziehung zu setzen – basierend auf den Metadaten deiner App und anderen Faktoren. Dies bedeutet, dass Apple versucht, deine Anzeigen in den Suchergebnissen anzuzeigen, wenn Nutzer*innen nach Begriffen suchen, die mit deiner App in Verbindung stehen könnten.

T

TTR – Tap-Through-Rate

Die Tap-Through-Rate (TTR) ist einer der wichtigsten Key Performance Indicators (KPIs), um die Effektivität von Apple Search Ads-Kampagnen zu messen. Sie gibt an, wie oft Nutzer*innen auf die App-Store-Suchergebnisse oder Such-Tab-Anzeigen im App Store tippen, geteilt durch die Gesamtzahl der Impressionen.

Eine hohe TTR bedeutet, dass die Anzeige für die Zielgruppe relevant und ansprechend ist. Andererseits weist eine niedrige TTR darauf hin, dass die Anzeige möglicherweise nicht für die Zielgruppe relevant ist oder dass die Anzeige (z.B. mit CPPs) verbessert werden muss.

U

UA – User Acquisition

User Acquisition bezieht sich auf den Prozess, durch unterschiedliche Marketingaktivitäten neue Nutzer*innen für eine mobile App zu gewinnen oder bestehende Nutzer*innen zu reaktivieren. In der Regel erfolgen neue Installationen von Apps durch eine Kombination von kostenpflichtiger Werbung, organischem Traffic und App Store Optimization (ASO). Das Endziel der User Acquisition ist es, Nutzer*innen zu einem Kostenpunkt zu gewinnen, der unter dem typischen Customer Lifetime Value (LTV) oder dem durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer (ARPU) liegt.

V

Visibility

Unter App Visibility versteht man die Wahrscheinlichkeit, dass eine App potenziellen Nutzer*innen angezeigt wird, die einen App Store durchsuchen. Die höchsten Positionen in den Top-Charts und Kategorie-Rankings einzunehmen, sind ein paar der wünschenswertesten Steigerungen der Visibility. Eine richtig durchgeführte App Store Optimization (ASO) ist die Grundlage für eine gute App Visibility.